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       企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新的內涵

       技術(shù)創(chuàng )新是把思維推向市場(chǎng)的過(guò)程。即以市場(chǎng)為導向，將科技潛力轉化為營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢的創(chuàng )新活動(dòng)。涉及從創(chuàng )意到市場(chǎng)調查、技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品研制、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)的全過(guò)程。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度理解技術(shù)創(chuàng )新的內容，我們至少應具備如下意識：

       a.技術(shù)創(chuàng )新是一種營(yíng)銷(xiāo)理念

       技 術(shù)創(chuàng )新不是純粹的科技理念，也不是一般意義的科學(xué)發(fā)現或發(fā)明，而是一種現代化的營(yíng)銷(xiāo)理念。必須體現市場(chǎng)導向，它強調企業(yè)必須面向市場(chǎng)進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)，把市場(chǎng) 需求，社會(huì )需求和出口創(chuàng )匯作為研究開(kāi)發(fā)的基本出發(fā)點(diǎn)、而且創(chuàng )新全過(guò)程各個(gè)環(huán)節都要貫徹營(yíng)銷(xiāo)理念，即技術(shù)創(chuàng )新必須給企業(yè)和市場(chǎng)購買(mǎi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益。用 海爾集團總裁張瑞敏的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是把市場(chǎng)難題作為創(chuàng )新的課題。

       b.技術(shù)創(chuàng )新是一個(gè)系統工程

       正如同市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成功需要有一系列化的有效的營(yíng)銷(xiāo)組合一樣，技術(shù)創(chuàng )新也需要有一系列與之配套的目標市場(chǎng)戰略以及產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)戰略。因此，它是一個(gè)系統工程，而不是一種單項活動(dòng)或一個(gè)環(huán)節。只有借助眾多戰略戰術(shù)的有機配合，才能確保技術(shù)創(chuàng )新的成功。

       c.技術(shù)創(chuàng )新重視應用價(jià)值

       它 強調技術(shù)開(kāi)發(fā)與技術(shù)有效應用的統一，重視技術(shù)要素同其它要素的新組合，如前所述，企業(yè)的生存與發(fā)展必須以市場(chǎng)為導向，技術(shù)創(chuàng )新必須注重科技成果的轉化和應 用，依靠技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級來(lái)提高企業(yè)實(shí)力和經(jīng)濟效益。因此，技術(shù)創(chuàng )新需要與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、服務(wù)創(chuàng )新、渠道創(chuàng )新等相關(guān)要素有機配合，這樣，技術(shù)創(chuàng )新才能給企業(yè) 帶來(lái)實(shí)際的效益。